傳微信小程序将以“信息流”展現,還會引入中心化入口

發布人:微信群      發布時間:2019-08-09 14:32:594872

8月7日,據微信公衆号曉程序速報消息,微信小程序的主入口近日正在進行内測,通過多任務浮窗留存用戶之後,微信正在想辦法增加優質小程序的曝光量。

  8月7日,據微信公衆号曉程序速報消息,微信小程序的主入口近日正在進行内測,通過多任務浮窗留存用戶之後,微信正在想辦法增加優質小程序的曝光量。


  
  在最新的微信内測版本中,“發現-小程序”入口内頁煥然一新,主要欄目在原本的“附近的小程序”、“我的小程序”、“最近使用”三大部分基礎上,新增了“建議使用”、“大家在用”、“動态”等欄目,且位置更加明顯。
  
  新增欄目“建議使用”,更多是用戶使用過的小程序;“大家在用”則是精選用戶好友常用的小程序;“動态”欄目據曉程序觀察發現,下側推薦的小程序既非好友常用,又非高評分小程序,“動态”的10個小程序更可能是來自微信推薦,而且仔細看“動态-小程序”的展現形式更像是公衆号信息流。
  
  微信官方對此回應,微信正在探索“發現-小程序”界面的改版,希望從兩個方面去幫助用戶更快速找到自己想用的小程序:
  
  1. 提升效率,如提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口;2. 幫助發現,通過附近小程序、大家在用、動态内容等幫助用戶發現可能感興趣的小程序。目前改版形态正在安卓端少量灰度測試,該頁面形态也将進行不斷優化調整。
  
  也就是說,微信小程序最終上線的版本依然未知。近期,微信小程序的改版升級有些頻繁,僅在7月份,“小程序浮窗”、“一物一碼”、“AR能力”等針對小程序“即用即走”弊端的嘗試紛紛上線,在留存促活上取得了一定成效。
  
  據阿拉丁數據,微信“多任務浮窗”上線二天,訪問量就增長了14.1%,此後的訪問量增長率以每天2%的速度穩步增長。不到一個月,浮窗已成為除下拉、搜索之外,用戶訪問小程序的重要入口。
  
  這次正在内測的新版本同樣遵循留存促活這一思路。
  
  如果說之前的“浮窗”作為一種新的使用場景,增加了用戶二次訪問的可能,那麼現在的“發現-小程序”通過讓熱門小程序在“動态”下方以信息流的方式展示、基于社交強聯系的“大家在用”以及方便用戶尋找自己使用痕迹的“建議使用”,則是想方設法地降低用戶尋找小程序的成本,将用戶拉進這一入口。
  
  尤其是“動态”信息流,微信主動向用戶推薦近期熱點小程序,不論最終是否上線,都意味着微信正在嘗試中心化推薦。
  
  無獨有偶,今日頭條在新版本中更加突出了小遊戲和小程序的信息流推薦,在APP頻道中新增了“小遊戲”,将小遊戲作為中心化入口進行分發,在信息流頁面中則出現了直推的小程序服務,頭條小程序的曝光量也更大。那麼可以想象,微信“動态”小程序推薦也将成為優質小程序的爆發地。
  
  2019年微信廣告小程序流量主大會上,官方公布了小程序下半年的四個重點方向:效率升級、發現升級、觸達升級、成長升級。

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