上線朋友圈話題廣告 微信加速商業化

發布人:微信群      發布時間:2019-08-09 14:44:494437

昨日,微信朋友圈話題廣告正式上線。在該類廣告展示右上方,可以看到“話題讨論”字樣。打開的視頻廣告頁,類似于看一看信息流裡的視頻頁面,有在看、轉發、留言、精選留言等功能。此外,點擊視頻頁面底部的廣告欄,可以直接跳轉到品牌官方頁面。

  昨日,微信朋友圈話題廣告正式上線。在該類廣告展示右上方,可以看到“話題讨論”字樣。打開的視頻廣告頁,類似于看一看信息流裡的視頻頁面,有在看、轉發、留言、精選留言等功能。此外,點擊視頻頁面底部的廣告欄,可以直接跳轉到品牌官方頁面。


  
  據微信話題廣告宣傳片介紹,這“不隻是朋友圈廣告,還是品牌社群專區”。通過朋友圈數億級流量的曝光以及話題讨論的形式,可以提高用戶的參與意願,也可以更精準的将用戶導向品牌方,從而實現更高的轉化率。在廣告主整體需求放緩,更加重視轉化率的背景下,微信廣告形式的轉變可能會吸引更多廣告主的投放。
  
  另外,這一廣告形式也打通了微信的各個内容傳播鍊條,比如點擊在看可将内容分發到看一看,微信在嘗試看一看信息流的商業化。
  
  今年以來,可以明顯感到微信商業化在加速。微信朋友圈于2015年1月開始第一條廣告内測,并于2018年3月開始第二條廣告内測,今年5月8日第三條廣告全量開放。
  
  與此同時,朋友圈廣告投放形态越來越豐富多元,包括圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告(基礎式、選擇式、投票式、全幅式)、視頻輕互動廣告、限時推廣廣告,以及今天上線的話題廣告。在産品功能上,也先後上線了@廣告主互動、XX個朋友可看到、@好友評論互動和明星品牌合作介紹頁。
  
  在微信商業化的過程中,可以看到的一大趨勢是,廣告形式足夠的靈活多樣,以滿足各種廣告主的訴求。比如此前上線的限時推廣,這類廣告的曝光排期沒有12小時以上的要求,支持最短在線4小時。

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